Xu hướng thị trường nghệ thuật 2024 (Phần 2)

3. Các hoạ sĩ đương đại đóng vai trò quan trọng nhất đối với hầu hết các hoạt động kinh doanh của gallery

Các gallery xem các hoạ sĩ đương đại, đặc biệt là những người sinh từ năm 1975 trở đi, là nhóm quan trọng nhất đối với hoạt động kinh doanh của họ hiện nay. Khi được yêu cầu chọn ra nhóm hoạ sĩ quan trọng nhất, tỷ lệ lớn nhất người được hỏi (48%) đã chọn nhóm hoạ sĩ sinh từ năm 1975 đến năm 1989, tiếp theo là nhóm hoạ sĩ sinh sau năm 1990 (32%).

Tranh sơn dầu "Chớm đông"- Họa sỹ Bùi Anh Hào

Dữ liệu này phản ánh sự quan tâm đặc biệt đối với các hoạ sĩ đương đại trong ngành nghệ thuật ngày nay. Sự nổi lên của các hoạ sĩ trẻ này là một trong những xu hướng chính trong thế giới nghệ thuật gần đây, với nhiều thông tin về các gallery nổi bật, các kết quả đấu giá ấn tượng và các chương trình bảo tàng dành riêng cho thế hệ hoạ sĩ trẻ. Các hoạ sĩ đương đại cũng chiếm ưu thế trong danh sách những hoạ sĩ được tìm kiếm và xu hướng bán hàng trên Artsy, như đã xuất bản trong Bản tóm tắt thị trường nghệ thuật 2023 của chúng tôi.

Sự tập trung vào nhóm hoạ sĩ đương đại, bao gồm nhiều hoạ sĩ trẻ và mới nổi đang hoạt động ngày nay, được phản ánh qua giá cả của các tác phẩm nghệ thuật mà các gallery đánh giá là quan trọng nhất đối với hoạt động kinh doanh của họ. Khi được yêu cầu chỉ ra hai phân khúc giá trị tác phẩm nghệ thuật quan trọng nhất, hầu hết người tham gia khảo sát (39%) đã chọn phạm vi giá từ 5.000 đến 10.000 USD và dưới 5.000 USD (39%).

4. Hầu hết các gallery đều đồng đại diện cho hoạ sĩ với các gallery khác

Việc đại diện cho các gallery chung đã trở thành một cơ sở cho nhiều cuộc thảo luận sôi nổi trong ngành nghệ thuật toàn cầu, đặc biệt là với sự gia tăng của các sáng kiến hợp tác giữa các gallery lớn và nhỏ. Ví dụ, Hauser & Wirth đã công bố chiến lược "tác động tập thể" năm ngoái, nhằm chia sẻ vai trò đại diện của các hoạ sĩ bằng cách kết hợp nguồn lực với các gallery nhỏ để thúc đẩy sự phát triển của nghệ sĩ.

Tranh màu nước "Mùa xuân" - Họa sỹ Nguyễn Duy Dũng

Cuộc khảo sát của chúng tôi cho thấy việc đại diện cho các gallery chung không phải là khái niệm mới trong ngành nghệ thuật toàn cầu. Khoảng 64% người được hỏi, có gallery đại diện cho hoạ sĩ, cho biết họ đồng thời đại diện cho hoạ sĩ với các gallery khác.

Không ngạc nhiên khi các hoạ sĩ được đại diện đang mang lại doanh thu cao nhất cho các gallery có danh sách hoạ sĩ đại diện. Tỷ lệ lớn nhất (37%) trong số những người được hỏi cho biết các hoạ sĩ mà họ đại diện từ hơn 5 năm trước đã mang lại doanh thu cao nhất cho gallery của họ vào năm 2023, tiếp theo là các hoạ sĩ mà họ đại diện từ một đến năm (33%). Khi được hỏi về tỷ lệ doanh thu mà hoạ sĩ đại diện chiếm trong gallery của họ, tỷ lệ cao nhất (30%) người được hỏi cho biết dưới 20%, tiếp theo là từ 75% đến 100% doanh thu.

Các gallery tham gia vào báo cáo này minh họa sự đa dạng của ngành: 33% đại diện cho ít hơn năm hoạ sĩ, 24% đại diện cho hơn 21 hoạ sĩ, và 22% đại diện cho từ hai đến mười hoạ sĩ. Hầu hết (46%) chỉ có một hoặc hai hoạ sĩ vào năm ngoái, và 28% có từ ba đến năm hoạ sĩ mới. Dự đoán cho năm 2024, hầu hết (40%) dự định tuyển một hoặc hai hoạ sĩ mới, và 26% dự định tuyển từ ba đến năm hoạ sĩ.

5. Thị trường trực tuyến xếp hạng cao hơn các hội chợ nghệ thuật như một cách hiệu quả để các gallery gặp gỡ khách hàng mới.

Trên thị trường nghệ thuật hiện nay, các gallery đang đánh giá cao vai trò của thị trường trực tuyến như một nền tảng hiệu quả để tiếp cận khách hàng mới, so với các hội chợ nghệ thuật. Khi được yêu cầu chọn ba lựa chọn có tác động mạnh nhất vào năm 2023, 55% số người được hỏi cho biết việc khách hàng mới tăng lên đã là yếu tố quan trọng nhất, tiếp theo là chợ trực tuyến (42%) và hội chợ nghệ thuật (36%).

Tranh acrylic "Âm hưởng" - Họa sỹ Nguyễn Đình Sơn

Tuy nhiên, sự thịnh hành của thị trường trực tuyến cao hơn cả ở các gallery lớn, với 73% số người tham gia khảo sát cho biết đây là phương tiện gặp gỡ khách hàng mới hiệu quả nhất. Điều này vượt trội hơn so với hội chợ nghệ thuật (45%), cố vấn nghệ thuật (45%), email (27%) và gặp gỡ trực tiếp tại gallery (27%).

Khi nói đến các phương pháp giúp tăng doanh số bán tác phẩm nghệ thuật, hầu hết các gallery lớn (54%) đã chọn thị trường trực tuyến/thương mại điện tử là yếu tố quan trọng nhất, tiếp theo là hội chợ nghệ thuật (38%). Trong khi đó, các gallery nhỏ hơn (có từ ba nhân viên trở xuống) thì có xu hướng phụ thuộc nhiều hơn vào các cuộc trò chuyện trực tiếp (39%) và email/gửi tệp PDF qua email (35%) để tăng doanh số bán hàng.

Tổng thể, bán hàng trực tuyến đã đạt được sự ổn định. Đối với các gallery lớn, 44% cho biết doanh số bán hàng trực tuyến đã tăng hoặc duy trì so với năm 2022. Trái lại, đối với các gallery nhỏ hơn, 37% cho biết doanh số đã giữ nguyên và 28% cho biết đã tăng, mặc dù 23% cũng báo cáo rằng doanh số bán hàng trực tuyến đã giảm.

Về chiến lược tiếp thị, các kênh vật lý và kỹ thuật số đều được coi trọng, phản ánh sự hội nhập của thế giới nghệ thuật sau đại dịch. Các gallery đánh giá cao email newsletters và sự kiện trực tiếp như những kênh quan trọng nhất (51%), tiếp theo đến các trang web trưng bày (37%), chợ trực tuyến (32%), mạng xã hội tự nhiên (31%), và hội chợ nghệ thuật trực tiếp (25%).

Kết luận

Cuộc khảo sát Thị trường Nghệ thuật 2024 là một nỗ lực rộng lớn nhằm cung cấp cái nhìn sâu sắc về bối cảnh và xu hướng hiện tại của ngành nghệ thuật. Dưới đây là một số thông tin chính từ cuộc khảo sát này:

1. Phạm vi khảo sát: Cuộc khảo sát được tiến hành trực tuyến từ tháng 4 đến tháng 5 năm 2024, thu thập phản hồi từ 716 chuyên gia và đại lý gallery. Cả hai đối tượng này đều có hoặc không có mối liên kết với Artsy.

2. Địa lý: Phần lớn người tham gia khảo sát (42%) có trụ sở tại Hoa Kỳ, theo sau là Vương quốc Anh (10%), cho thấy sự đa dạng về nguồn gốc địa lý trong số các người tham gia.

3. Kinh nghiệm kinh doanh: Khoảng 16% người tham gia khảo sát đã kinh doanh trong ngành nghệ thuật dưới ba năm, 40% đã có kinh nghiệm từ 3 đến 15 năm và 44% đã hoạt động hơn 15 năm, cho thấy sự phân bố rộng rãi về thâm niên và kinh nghiệm trong ngành.

4. Địa điểm cố định: Đáng chú ý là 68% số người được hỏi có địa điểm cố định, thực tế, điều này cho thấy sự phân bố rộng rãi của các gallery với địa điểm vật lý.

5. Phân loại gallery: Các gallery lớn được định nghĩa là có từ 25 nhân viên toàn thời gian trở lên, trong khi các gallery nhỏ là có từ ba nhân viên toàn thời gian trở xuống, điều này giúp phân tích sâu hơn về sự khác biệt giữa các quy mô khác nhau trong ngành nghệ thuật.

Thông tin từ cuộc khảo sát này cung cấp cái nhìn toàn cảnh về ngành nghệ thuật vào năm 2024, từ xu hướng thị trường đến phân bố và quy mô của các gallery hoạt động trong ngành.

Xem thêm phần 1 tại đây

Biên dịch: Phương Anh

Nguồn: Artsy

https://www.artsy.net/article/artsy-editorial-art-industry-trends-2024