Người mua nghệ thuật thế hệ mới đang định hình lại thị trường gallery toàn cầu

Sự thay đổi thế hệ trong giới sưu tập nghệ thuật đang diễn ra nhanh chóng và sâu sắc. Tại Art Basel 2025, các chuyên gia nhận định rằng người mua nghệ thuật ngày nay – đặc biệt là nhóm dưới 40 tuổi – không chỉ sở hữu gu thẩm mỹ riêng mà còn tiếp cận nghệ thuật với những tiêu chí hoàn toàn mới. Từ động lực sưu tập đến phương thức mua hàng, thị trường gallery đang bước vào một thời kỳ tái cấu trúc mạnh mẽ.

Người mua nghệ thuật trẻ đang thay đổi luật chơi

Nghiên cứu gần đây từ UBS cho thấy, 39% nhà sưu tập dưới 40 tuổi đã chi từ 50.000 đến 250.000 đô la Mỹ cho nghệ thuật trong vòng 2 năm qua. Họ cũng sẵn sàng mua trực tuyến hơn bất kỳ thế hệ nào trước đó và quan tâm sâu sắc đến các vấn đề như đa dạng giới tính, chủng tộc, công bằng xã hội và môi trường.

Chia sẻ tại Art Basel, giám đốc gallery Sadie Coles HQ cho biết: “Người mua trẻ tuổi thường không tìm kiếm những tác phẩm 'blue-chip' quen thuộc, mà muốn kết nối với nghệ sĩ đồng trang lứa, hoặc có câu chuyện gần gũi với trải nghiệm của họ.”

Gallery đang chuyển mình để bắt kịp xu hướng

Nhiều phòng tranh đang thay đổi chiến lược nhằm thu hút nhóm khách hàng mới:

• Mở rộng nền tảng trực tuyến, cải thiện trải nghiệm mua tác phẩm qua website, video studio visit, và viewing room.

• Giới thiệu nghệ sĩ mới nổi có tiếng nói xã hội rõ nét hoặc gắn với khu vực ngoài trung tâm như châu Phi, Nam Á, Trung Đông.

• Tăng tính minh bạch về giá cả, thông tin nghệ sĩ, quyền sở hữu và quy trình giao dịch.

Fergus McCaffrey – người sáng lập phòng tranh cùng tên – chia sẻ: “Thế hệ mới không chỉ mua tác phẩm, họ tìm kiếm ý nghĩa văn hóa và kết nối cộng đồng thông qua nghệ thuật.”

Trải nghiệm và giá trị cộng đồng là ưu tiên hàng đầu

Người mua nghệ thuật hiện đại quan tâm nhiều đến quá trình hơn là vật thể. Họ thích tham dự talk show, studio visit, residency, thậm chí là các hoạt động tương tác với nghệ sĩ qua mạng xã hội.

Nghệ thuật trở thành một phần của lối sống, nơi mà giá trị thẩm mỹ đi đôi với quan điểm cá nhân. Họ không chỉ sưu tập để đầu tư, mà còn để xây dựng bản sắc và thúc đẩy thay đổi xã hội.

Thị trường nghệ thuật toàn cầu bước vào chu kỳ mới

Sự gia tăng mạnh mẽ của người mua đến từ Đông Nam Á, châu Phi, và Mỹ Latin cũng đang làm phong phú thêm bản đồ giao dịch. Các gallery không chỉ hướng đến New York, London hay Hồng Kông, mà còn đầu tư mở rộng đến Lagos, Seoul, Mexico City hay Jakarta.

Art Basel không còn là không gian chỉ dành cho nhà sưu tập lâu năm, mà trở thành nơi khởi điểm cho thế hệ khách hàng toàn cầu mới – nơi gallery, nghệ sĩ và người mua cùng tham gia vào hệ sinh thái văn hóa đa chiều.

Biên dịch: Phương Anh

Nguồn: Art Basel