New Balance Oxford Street: Sự kết hợp giữa kỹ nghệ thủ công và tinh thần thể thao đương đại

Universal Design Studio và Map Project Office đã khoác lên cửa hàng flagship của New Balance tại phố Oxford, London một diện mạo mới – nơi sắc xám biểu tượng của thương hiệu được khai thác qua mười sắc độ khác nhau, từ chất liệu đến ánh sáng.

Đây là một phần trong chiến lược thiết kế nội thất toàn cầu mới mà hai studio phát triển cho New Balance, với tham vọng định vị thương hiệu thể thao này như "thương hiệu athletic boutique bậc nhất thế giới". Từ đó, họ tạo ra một ngôn ngữ thiết kế dung hòa giữa thời trang, phong cách sống và hiệu năng vận động – đầy tính thủ công và giàu cảm xúc.

Không gian ba tầng của cửa hàng được chia thành các "vùng trải nghiệm", kết hợp sản phẩm, trưng bày và các hoạt động gắn với lịch thể thao và văn hóa của London. Ngay khi bước vào, khách được chào đón bởi khu vực trưng bày mang tên Stage, nơi linh hoạt thay đổi theo mùa giải bóng đá, các sự kiện marathon hay buổi biểu diễn âm nhạc.

Tôn vinh màu xám

Toàn bộ nội thất phủ sắc xám qua nhiều lớp vật liệu khác nhau: từ gỗ nhuộm, kim loại phản chiếu, nhựa bán trong suốt đến sơn có kết cấu. Những chi tiết ánh đỏ nhấn nhá mang lại cảm giác chuyển động liên tục – một khái niệm xuyên suốt trong thiết kế. Bên cạnh đó là các cấu trúc kim loại mảnh, sắc nét nhưng đầy tinh tế – phản ánh "sức mạnh nhẹ nhàng" mà thương hiệu hướng tới.

Hai vùng trải nghiệm chính: Fit For Performance & Fit For You

Không gian Fit For Performance, dành cho vận động viên và những người tập luyện thường xuyên, sử dụng vật liệu phản chiếu và ánh sáng động để khơi gợi cảm giác chuyển động. Những khung trưng bày bằng nhôm anot, trần nhà gân sóng và các bề mặt gợn ánh đỏ tạo nên cảm giác không ngừng vận động.

Ngược lại, khu vực Fit For You lại mang tinh thần thư giãn hơn, nơi các sản phẩm mang tính phong cách sống được trưng bày trong không gian thân mật như phòng khách, với chất liệu gỗ, da và ánh sáng ấm áp. Bàn, ghế và kệ được bo tròn mềm mại, với những mảng gỗ nhuộm đỏ làm nền cho các sản phẩm chủ đạo.

Tầng hầm Made in UK: đỏ thẫm & ký ức

Một điểm nhấn đặc biệt là không gian Made in UK ở tầng hầm, được phủ hoàn toàn trong sắc đỏ thẫm. Đây là nơi trưng bày những thiết kế mang tính lịch sử lẫn đương đại của New Balance sản xuất tại Anh, đồng thời là địa điểm tổ chức các sự kiện cộng đồng đặc biệt.

Góp phần định hình cảm giác chuyển động, Map Project Office còn thiết kế hệ thống cờ gió đặc trưng – lấy cảm hứng từ vạch đường đua tại trụ sở New Balance ở Boston. Những lá cờ này được chế tác thủ công tại New England, với cơ chế tự chuyển động nhẹ nhàng theo thời gian và sự kiện trong ngày.

Một chiến lược toàn cầu, bắt đầu từ London

Sau Boston và London, ngôn ngữ thiết kế mới sẽ tiếp tục hiện diện tại các cửa hàng New Balance toàn cầu, bắt đầu với Tokyo vào cuối năm nay và New York vào năm 2026.

Với chiến lược này, New Balance không chỉ đang tái định hình không gian bán lẻ, mà còn đưa thiết kế – và tinh thần vận động – chạm đến một đẳng cấp mới: sâu sắc, cảm xúc và đầy tính thủ công.

Nguồn: Dezeen

Biên dịch: Hoàng Linh